Nettimainonta kovassa kasvussa - painopiste muuttuu
0
Internetin mainonta on noussut viime vuonna kovaa vauhtia uuteen ennätykseen. Nettimainontaan käytettiin maailmassa yhteensä 21,1 miljardia dollaria (noin 14 miljardia euroa). Nettimainonnan painopiste näyttäisi kuitenkin olevan muuttumassa.
Nettimainonnan rahamääriä ovat selvittäneet Interactive Advertising Bureau (IAB) ja konsulttitalo Pricewaterhousecoopers. Nettimainonnan 14 miljardin euron potissa on niiden mukaan 25 prosenttia nousua vuoden 2006 lukuihin verrattuna. Nettimainonnan kasvu näyttää siis jatkuvan kovissa lukemissa.
Portaalien osuus laskee - mainonta suoraan nettisivuille
Viime vuoden mainoslukuja on myös julkistanut Avenue A/Razorfish, joka on osa Microsoftin ostamaa Aquantative-nettimainostajaa. Yhtiön lukemien mukaan mainonta portaaleissa, esimerkiksi Microsoftin MSN:ssä tai Yahoon portaaleiden tapaisissa palveluissa, on laskussa.
Avenue A/Razorfishin välittämissä mainostuloissa portaaleiden osuus laski 24 prosentista 19 prosenttiin.
Sen sijaan suoraan nettisivuilta ostettujen mainosten rahallinen arvo nousi 37 prosentista 39 prosenttiin. Hakukonemainonnan osuus nousi 28 prosentista 31 prosenttiin.
Jos sama ilmiö on toistunut laajemmin nettimainonnassa, kertoisi se painopisteen hienoisesta muutoksesta. Suurten portaalien osuus mainosrahoista vähenee, ja mainostajat keskittävät mainontaansa tarkemmin tietyille nettisivustoille. Aquantativen mukaan yksi selitys se, että portaalit ovat nostaneet mainoshintojaan.
