Nokia voi yhä kasvattaa osuuttaan
0
Nokia 6500 slide oli yksi loka–joulukuun hittituotteista.
Pitkäaikainen 40 prosentin markkinaosuuden tavoite ylittyi Nokialle viime loka–joulukuussa, eikä taistelua jätetä tähän. Kännykkäalaa seuraavat analyytikot arvioivat, että Nokia voi yhä kasvattaa osuuttaan.
"Uskon Nokian voivan kasvattaa osuuttaan, jos se onnistuu korjaamaan asemansa Pohjois-Amerikassa", sanoo tutkimusyhtiö Gartnerin tutkimusjohtaja Carolina Milanesi.
Tutkimusyhtiö Strategy Analytics arvioi markkinaosuuden voivan kasvaa vielä muutamia vuosia.
"Kasvava markkinaosuus tarkoittaa enemmän valtaa hinnoittelussa", sanoo Strategy Analyticsin johtaja Neil Mawston.
Nokia ei myöskään tyydy 40 prosentin markkinaosuuteen, vaikka se on ollut pitkäaikainen tavoite. "Skaalaedut eivät pysähdy 40 prosenttiin. Ne jatkuvat lineaarisesti. En katso, että yksi numero olisi se taso (johon tyydytään)", sanoi Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo Kauppalehdelle eilen.
Analyytikkojen mukaan Nokian vahvuus ovat nimenomaan alhaisen ostovoiman kasvavat markkinat Aasiassa ja Afrikassa. "Nokia onnistui hyödyntämään Motorolan heikkouden, mutta suurin hyöty tuli siitä, että Nokia on ainoa valmistaja ultrahalpojen kentässä", jatkaa Milanesi.
Nokian markkinaosuuden kasvussa poikkeuksellisena pidetään sitä, että yhtiö on samanaikaisesti kasvattanut tuotteidensa kannattavuutta ja keskihintoja. Halpakännykät tuovat kappalemääräisen kasvun, ja parempia katteita saadaan kalliimmista S60-älypuhelimista.
Nokialle ja Samsungille ennustetaan hyvää
SA:n mukaan tänä vuonna vahvoilla on Nokian lisäksi myös Samsung, jolla on vahva brändi, hyvä tuotevalikoima ja laajentuva jakeluverkosto.
Heikkous on yhä Pohjois-Amerikan markkina, jonne Nokia on ilmoittanut tuovansa lisää räätälöityjä tuotteita asemiaan parantaakseen. Viime vuoden luvuissa tämä ei näy, sillä laitetoimitukset laskivat lähes neljänneksen yli 25 miljoonasta reiluun 19 miljoonaan laitteeseen. Nokia on USA:ssa pudonnut neljänneksi Motorolan, Samsungin ja LG:n jälkeen.
Nokia arvioi osuudekseen maailman kännykkämyynnistä viimeisellä neljänneksellä 40 prosenttia, Samsungin 14 prosenttia, Motorolan 12 prosenttia, Sony Ericssonin yhdeksän prosenttia ja LG:n seitsemän prosenttia. Strategy Analytics on niinikään arvioinut osuuden menneen jo yli 40 prosentin.
Gartner ja Strategy Analytics uskovat Motorolan vaikeuksien jatkuvan tänä vuonnakin, koska tuotevalikoimaan ei ole tullut markkinaosuuden parantamisen kannalta rohkaisevia tuotteita.
SA arvioi, että viime vuonna myytiin 1,12 miljardia kännykkää, josta Nokian osuus oli noin 437 miljoonaa. Tälle vuodelle odotetaan noin 10 prosentin kasvua.
Kallasvuon mukaan markkinaosuuden kasvaminen tuo skaalaetuja, joten sitä tavoitellaan yhä.
