SA: Nokialle palveluista miljardibisnes 2012
0
Kartat, musiikki, paikannuspalvelut, sähköpostit, videot ja muut palvelut tuovat Nokialle miljardien eurojen lisäbisneksen vuoteen 2012 mennessä, arvioi tutkimusyhtiö Strategy Analytics. Se ennustaa tuoreessa raportissaan, että Nokian liikevaihdosta viitisen prosenttia tulee silloin netin sisältöpalveluista. Viime vuonna Ovi-palveluiden osuus oli SA:n mukaan alle prosentin yhtiön liikevaihdosta.
Nokia teki viime vuonna liikevaihtoa noin 51 miljardia euroa, josta valtaosa tuli puhelimista. SA:n arvioima viisi prosenttia tarkoittaisi siis yli 2,5 miljardia euroa nykyisestä liikevaihdosta.
Vuonna 2012 voidaan puhua jo selvästi suuremmasta liikevaihdosta. Nykyisellä kasvuvauhdilla Nokia voisi SA:n ennusteen mukaan tehdä palvelubisneksillä jo viiden miljardin liikevaihtoa tai enemmänkin – vain alle kolmen vuoden päästä. Tämä on kokonaan vielä spekulointia.
"Palvelubisnes on Nokialle vahvan kasvun markkina. Silti kännykät tuovat valtaosan liikevaihdosta Nokialle lyhyellä ja keskipitkälläkin aikavälillä", kommentoi Strategy Analyticsin johtaja Neil Mawston Tietokone-lehdelle.
Palveluiden myyminen ei ole kuitenkaan ainoa mahdollisuus saada lisää liikevaihtoa. Neil Mawston toteaa, että niiden avulla Nokia toivoo saavansa kaupaksi enemmän kalliita älypuhelimia ja tekevänsä siten rahaa laitekaupassa.
Mawston arvioi, että Nokian perinteiset kilpailijat LG, Motorola, Samsung ja Sony Ericsson keskittyvät vielä pidempään kännykkäbisnekseen. Niillä on pienemmän markkinaosuuden takia enemmän kasvumahdollisuuksia. Nokian 40 prosentin markkinaosuus taas tarkoittaa, että kasvua on entistä vaikeampaa saada, ja suurin osa kasvusta tulee halvimmista puhelimista.
Apple laajentanee tarjontaansa
Strategy Analyticsin mukaan Nokiaa odottaa kova haaste erityisesti Applelta ja RIM:n Blackberryltä palvelumarkkinassa.
"Nokia on Applea jäljessä laite- ja palvelubisneksen yhdistämisessä, mutta se kirii nopeasti etumatkaa", arvioi Mawston. Nokialla ei kuitenkaan ole vielä yhtä tunnettua palvelubrändiä kuin Apple Itunes, mutta se yrittää rakentaa laajaa kokonaisuutta Ovi-brändin päälle.
Mawston arvioi, että myös Apple hakee voimakasta kasvua. Ensin se on laajentanut Iphonen jakelua yli 30 maahan, ja julkistanut enemmänkin maita, ensi viikolla Applen odotetaan julkistavan uusi 3g-versio. Neil Mawston arvioi, että seuraavassa vaiheessa Apple laajentaa tuotevalikoimaansa.
Luvassa voi olla erimallisia ja -näköisiä laitteita, myös esimerkiksi simpukkamalli. Sellainen voisi osoittautua hitiksi USA:ssa, jossa tutkimusyhtiön arvion mukaan 70 prosenttia puhelimista myydään simpukkamalleina.
Strategy Analyticsin mukaan Apple myös todennäköisesti tuo markkina-asemaansa vahvistaakseen Länsi-Eurooppaan ja Aasiaan laitteen, jonka saa ilman operaattorin kytkysopimusta.
Nokia on arvioinut tekevänsä merkittävää liikevaihtoa internet- ja palvelubisneksillään, mutta kovin tarkkoja ennusteita ei ole vielä annettu.
SA arvioi, että Nokan Ovi-brändi on vielä kaukana Applen Itunesin tunnettuudesta.
SA arvioi, että Nokan Ovi-brändi on vielä kaukana Applen Itunesin tunnettuudesta.
