Apple kahmii kovimmat voitot kännyköissä
0
Iphone 3GS on tullut juuri myyntiin. Se tuo viihdepuhelimeen lisää nopeutta, paremman kameran, kompassin ja ohjelmiston päivityksiä, mutta ei mullistavia uudistuksia.
Tutkimusyhtiö Bernstein Research on laskenut kännykkävalmistajien julkistamien tulostietojen perusteella, että Apple tekee Iphonellaan selvästi kannattavinta bisnestä älypuhellimissa. Apple oli alkuvuonna 2009 viidenneksi suurin valmistaja markkinaosuudessa Nokian, Samsungin, LG:n, Sony Ericssonin ja Motorolan jälkeen. Kahdeksan prosentin liikevaihdollaan se kahmaisi kuitenkin reilun kolmanneksen älypuhelinten liikevoitoista.
Tutkimusyhtiön analyytikko John Paczkowski on julkaissut Strategy Analyticsin tilastoarvioista kokoamiaan lukuja Digital Daily -blogissaan. Artikkelissa on linkki taulukkoon, josta luvut on kerätty.
Ylivoimaisesti suurin kännykkävalmistaja Nokia teki Bernsteinin laskelmien monta kertaa suuremmalla 11.8 miljardin euron älypuhelinten liikevaihdollaan voittoa reilut 1,3 miljardia euroa. Tutkimusyhtiö laskee, että Apple taas teki puhelimillaan liikevaihtoa noin 3,5 miljardia euroa ja voittoa 1,4 miljardia euroa, eli jopa hieman Nokiaa enemmän.
Kun liiketoiminnan kannattavuus on ollut matkapuhelinvalmistajilla keskimäärin 10 prosentin luokkaa, Apple on yltänyt Iphone-puhelimillaan 40 prosenttiin.
Iphone-puhelinten menestystä on verrattu pc-markkinoihin. Apple on siellä tehnyt 25 prosenttia liikevoitoista vain kuuden prosentein liikevaihdollaan. Yhtiö ei ole lähtenyt halvimpien kannettavien ja edullisimpien markettimikrojen apajille. Pöytäkoneissakin paino on tehokkaammissa koneissa.
Myös RIM menestyy keskittymällä
Apple myy muutamaa hintavaa laitetta sen sijaan, että se edes yrittäisi tarjota suuren yleisön halpapuhelimia. Kännykkämarkkinoiden ykkönen Nokia taas on erityisen vahva halpapuhelimissa, mutta on menettänyt markkinaosuuksia älypuhelimissa Applelle ja RIM:lle.
Apple ei ole ainoa, joka yrittää keskittymällä yhteen tuotealueeseen pitää kiinni kannattavuudestaan. Vuoden 2009 ensimmäinen puolikas sujui hyvin myös kandalaiselta Blackberry-laitteiden valmistajalta RIM:ltä, joka nappasi 21 prosentin liikevoitoista vain 10 prosentin osuudellaan kännyköiden liikevaihdosta.
Apple saattaa tarvita myös halvempia puhelimia
Bernsteinin analyytikko Toni Sacconaghi povaa, että Applella on mahdollisuus tehdä Iphonesta älypuhelimen de facto -standardi samaan tapaan kuten Ipod-soittimista on tullut etenkin Yhdysvalloissa musiikkisoittimissa selvä markkinajohtaja.
Sacconaghi uskoo, että myös Applen on aikanaan tarjottava Iphonesta edullisempia versioita ja tingittävä katteistaan vahvistaakseen edelleen markkina-asemaansa.
