E-kirjalukijoiden ongelma: hinta saisi olla vain 35 euroa
0
Tutkimusyhtiö Forrester on selvittänyt, miksi e-kirjojen lukijat kuten Amazonin Kindle eivät ole menestyneet paremmin. Forresterin päätelmä oli se, että kuluttajien käsitys laitteen sopivasta hinnasta on radikaalisti erilainen kuin valmistajilla. Kauppa käy yllättävänkin vilkkaasti, mutta mahdollisuudet olisivat alemmilla hinnoilla aivan toista luokkaa.
Forresterin mielestä e-kirjalukijoiden kysyntä lähtee voimakkaaseen kasvuun vasta kun laitteiden hinta on noin 50 dollaria eli noin 35 euroa. Hinta on varsin pieni. Kuluttajat on totutettu tällaiseen odotukseen esimerkiksi puhelinkaupassa. Paljon monimutkaisempina pidettyjä älypuhelimia saa kytkykaupassa varsin edullisesti.
Kuluttajien hinta odotukset eivät ole alkuunkaan linjassa valmistajien hintojen kanssa. Amazonin Kindlen tai Sonyn e-kirjalukijoiden hinnat alkavat noin 200–300 dollarista (noin 140–210 euroa). Hinnat ovat siis 4–6 kertaa korkeampia kuin mitä laajat kuluttajajoukot olisivat valmiita maksamaan.
Kaksi miljoonaa yhdysvaltalaista ostaa e-kirjalaitteen tänä vuonna
Forrester arvioi, että tänä vuonna Yhdysvalloissa myydään noin kaksi miljoonaa e-kirjojen lukulaitetta. Tämän myötä laitteita olisi Yhdysvalloissa käytössä kolmisen miljoonaa.
Nykyhinnoilla potentiaalisia ostajia olisi noin 25 miljoonaa. Vertailun vuoksi esimerkiksi mp3-soittimia on 110 miljoonalla yhdysvaltalaisella.
