Elisa alkaa työntää mainoksia S60-puhelimiin
6
Mainokset ja tarjoukset tulevat näkyvälle paikalle S60-puhelimen perustilassa (idle-tila). Mainos voi olla linkki esimerkiksi yrityksen mobiilisivustolle.
Teleyhtiö Elisa alkaa ensimmäisenä operaattorina Suomessa puskea mainoksia kännyköiden perusvalikoihin perinteisten web-bannereiden sijaan. Hanke ei ole kuitenkaan niin hurja kuin voisi ensin luulla, sillä mainoksia saavat vain vapaaehtoisesti sovelluksen lataavat Saunalahden Edukas- ja Eliitti-liittymien käyttäjät, jotka ovat jo liittymää hankkiessaan hyväksyneet mainosten ja tarjousten vastaanottamisen.
Edukas ja Eliitti ovat Saunalahden liittymiä, joissa puheluita ja tekstiviestejä saa tavallista edullisemmin, kun suostuu vastaanottamaan mainoksia. Ne on suunnattu hyvin hintatietoisille asiakkaille, jotka menevät mielellään yritysten etujen ja tarjousten perässä. Nyt Elisan viesti on, että lataamalla sovelluksen puhelimeensa eduista saa tietää jo puhelimensa perusvalikossa.
Saunalahden Etuohjelma on alkuvaiheessa uusissa S60 3rd Edition -puhelimissa toimiva sovellus, joka tuo Elisan mukaan etuja ja tarjouksia asiakkaiden hyödyksi. Edut voivat olla alennuksia palveluista tai tuotteista, kutsuja kilpailuihin ja tapahtumiin sekä muuta kohdennettua markkinointiviestintää. Etu voi olla esimerkiksi musiikkialbumin lataaminen tavallista edullisemmin.
Palvelu- ja mainosliiketoiminnasta vastaava johtaja Mikael Rönnblad Elisasta kertoo, että Etuohjelma on suunnitelmissa tuoda myös vanhempiin S60-puhelimiin, ja edullisemmissa Nokian Series 40 -puhelimissa toimiva versio on myös kehitteillä. Alkuvaiheessa sopivan S60-puhelimen käyttäjät saavat siis Elisalta viestin, jossa tarjotaan mahdollisuutta hakea sovellus.
Ensimmäisenä palveluun lähtevät mainostajina mukaan kansainväliset ja kotimaiset kuluttajabrändit Aarikka, Egmont, Fanta, Hufvudstadsbladet, Leaf ja Universal Music. Mikael Rönnblad sanoo, että suora viestintä kuluttajien kanssa kiinnostaa muitakin yrityksiä, ja lisää sopimuksia on jo tulossa.
"Mainostajat peräänkuuluttavat sitä, että mainosten panostus olisi helpommin mitattavissa. Digitaalisessa mediassa, ja erityisesti mobiilimarkkinoinnissa näin on", hän uskoo.
Teliasoneralla samanlaisia suunnitelmia
Tässä vaiheessa Elisalla on vain kaksi mainosliittymää, eikä määrää Rönnbladin mukaan olla heti kasvattamassa. "Haluamme kehittää tätä yhdessä mainostajien ja liittymän omistajien välillä. Olemme mieluummin ylivarovaisia kuin aggressiivisia", hän painottaa.
Elisan tulkinta on, ettei mainoksia saa lähettää puhelimiin, jos siitä ei ole sovittu jo liittymäehdoissa. Siksi Etuohjelma-sovellusta ei tarjota muiden liittymien käyttäjille.
Jos Edukas- tai Eliitti-liittymän asiakas lataa Etuohjelma-sovelluksen, se korvaa Rönnbladin mukaan mms- ja tekstiviesteinä tulevat mainokset.
Elisan kilpailija Teliasonera esitteli Ruotsissa vastaavanlaista maiinosten ja tarjousten tuomista S60-puhelimiin jo syksyllä 2007, mutta palvelua ei ole vielä lanseerattu Suomessa. Alun perin sen arvioitiin alkavan Suomessa jo vuonna 2008.
