Nokia putosi älypuhelimissa ennätysalas
0
Nokian älypuhelinten markkinaosuus laski SA:n mukaan loka–joulukuussa 2008 reiluun kolmannekseen. Menestystuote oli kuitenkin Britanniassa ja useissa muissa Euroopan maissa jo lanseerattu Nokia 5800 Xpressmusic -kosketuskännykkä, jonka Nokia ilmoitti nopeasti ylittäneen miljoonan kappaleen rajan.
Heikentynyt taloustilanne on kurittanut kännykkävalmistajia, mutta Nokian kannalta erityisen huolestuttavaa on perinteisesti vahvan älypuhelinten markkinaosuuden hiipuminen. Tutkimusyhtiö Strategy Analytics arvioi, että Nokian älypuhelinten osuus laski loka–joulukuussa 2008 enää 31 prosenttiin, kun se vuotta aiemmin oli 47 prosenttia. Kaikkiaan Nokian kännykkätoimitukset vähenivät reilut 15 prosenttia, enemmän kuin valmistajilla keskimäärin.
Strategy Analytics laskee Nokian markkinaosuuden laskeneen kokonaisuudessaan 38,4 prosenttiin vuoden 2008 viimeisellä neljänneksellä, kun se parhaimmillaan vuoden alkupuoliskolla oli 41 prosentin tuntumassa. Nokian etumatka on silti vahva. Se myi loka–joulukuussa 113 miljoonaa kännykkää, eli enemmän puhelimia kuin kolme seuraavaa – Samsung, LG ja Sony Ericsson – yhteensä.
Pudotus kehittyneissä älypuhelimissa enää kolmannekseen on suuri siihen nähden, että vielä reilut toista vuotta sitten Nokian markkinaosuus älypuhelimissa oli selvästi yli 50 prosenttia. Nokia on siis vajonnut älypuhelimissa heikommaksi kuin matkapuhelimissa keskimäärin, mikä on ennen kokematon tilanne.
Samsung kasvattanut yhä myyntiään
Vahvimmin kännykkämyynnissä on mennyt kappalemäärissä laskettuna Samsungilla, joka on kasvattanut osuuttaan vuoden 2002 noin yhdeksästä prosentista liki 18 prosenttiin viime vuoden lopussa. Samsungin on tosin epäilty työntäneen kysyntää enemmän puhelimiaan maahantuojien varastoihin. Tilanne selviää myöhemmin, jos valmistaja ei saa toimitettua kauppoihin aikoihin uusia tuotteita.
Nokialla on kuitenkin ollut yksittäisiä menestystuotteita. Nokia E71 on myynyt miljoonia kappaleita, ja perjantaina Nokia vahvisti 5800 Xpressmusic -kosketuspuhelimen saavuttaneen yli miljoonan puhelimen myynnin.
Kännykkätoimituksiaan kasvatti eniten Apple, jonka uusi Iphone 3g nousi viime vuoden vaatimattomista luvuista. Vuoden 2008 viimeisellä neljänneksellä myydyt 4,4 miljoonaa Iphonea olivat kuitenkin odotuksia vähemmän, ja Applen pitäisikin SA:n mukaan laajentaa tarjontaansa säilyttääkseen kasvu-uransa.
Pienet valmistajat suuremmissa vaikeuksissa
Nokiaa pahemmin kännykkätaantuma rökitti Sony Ericssonia ja Motorolaa, joiden laitetoimitukset olivat yli 21 prosentin ja lähes 41 prosentin laskussa viimeisellä neljänneksellä.
Osittain Nokian markkinaosuuden laskua selittää se, ettei yhtiö ole tietoisesti lähtenyt kovimpaan hintakilpailuun, vaan se on halunnut pitää kiinni liiketoiminnan kannattavuudesta. Markkinaosuuden laskemisen salliminen on siis yhtiön johdolta tietoinen valinta, koska osuutta ei ole haluttu haalia myymällä puhelimia kannattamattomasti.
Nokia onkin kännykkävalmistajien joukossa taloudellisesti vahvimmilla. Yhtiö teki viimeisellä neljännekselläkin voittoa toisin kuin neljä seuraavaa kilpailijansa.
Kovat ajat kännykkäbisneksessä jatkuvat vuonna 2009. Strategy Analytics ennustaa myynnin laskevan viime vuoden 1,18 miljardista puhelimesta 1,08 miljardiin eli yli kahdeksan prosenttia.
