Soneran osuus romahtanut mobiililiittymissä – Elisa ohitti
2
Matkapuhelinliittymissä ei pitkään tapahtunut muutoksia markkinaosuuksissa, kun operaattorit vähensivät kilpailua hintojen laskun jälkeen. Kiinteähintaiset 3g-littymät eli niin sanotut mobiililaajakaistat ovat muuttaneet tilanteen. Elisa oli noussut liittymämäärissä laskettuna ykköseksi 38 prosentin osuudella kesäkuun lopussa 2009, ja Teliasonera on pudonnut toiseksi 36 prosenttiin. Samaan aikaan kolme vuotta sitten Sonera oli vielä selvä ykkönen 46 prosentin osuudella.
Operaattoreiden väliset markkinaosuudet perustuvat Viestintäviraston markkinakatsauksiin, jotka kootaan operaattoreiden toimittajien tietojen perusteella. Tuoreimmat tiedot käyvät ilmi markkinakatsauksesta 2/2009.
Markkinaosuudet sisältävät kaikki verkon liittymät, eli Elisa kattaa myös Kolumbus- sekä Saunalahti-brändit, ja Soneran alle kuuluu myös Tele Finland.
Kännykkäliittymien määrä on kasvanut tässä ajassa 5,7 miljoonasta lähes 7,3 miljoonaan liittymään. Suomessa on asukkaita noin 5,3 miljoonaa, eli liittymiä on jo selvästi 1,37-kertaisesti ihmismäärään nähden. Tätä selittävät kannettavien 3g-mokkulat ja erilaisten laitteiden välillä toimivat liittymät (m2m, machine-to-machine).
Soneran osuuden lasku ei siis tarkoita, että operaattorin liittymämäärä olisi laskenut. Sen sijaan tämä merkitsee, että kilpailijat ovat haalineet valtaosan uusista 3g-kannettavien ja mokkuloiden käyttäjistä.
Kaikista liittymistä noin 1,2 miljoonaa eli noin 16 prosenttia oli 3g-kytkyliittymiä. 3g-verkon puhelimia ja muita 3g-päätelaitteita verkossa oli 2,5 miljoonaa.
Sonera yrittää haalia osuuksia takaisin
Mokkuloita ovat markkinoineet voimakkaimmin juuri DNA ja Elisa, ja tämä näyttää tuottaneen tulosta ainakin liittymämäärissä laskettuna.
Kännykkäliittymien kolmatta sijaa pitävä DNA on markkinoinut voimakkaasti mobiililaajakaistaa. Sen osuus on noussut syksyn 2006 jälkeen 16 prosentista 23 prosenttiin.
DNA ja Elisa ovat myyneet hitainta 384 kbit/s -nopeusluokan pakettia alkaen noin yhdeksällä eurolla kuukaudessa.
Teliasonera on kesällä lähtenyt vastaiskuun myymällä toistaiseksi 3,6 megabitin mobiililaajakaistaa vain noin 10 eurolla kuukaudessa, kun asiakas tekee 24 kuukauden sopimuksen.
Puheluissa ja tekstiviesteissä kasvu hiippuu
Operaattorit eivät tietenkään laske vain liittymämäärää, vaan myös asiakkaiden kannattavuutta. Teliasonera on iloinnut, että Iphone 3G -asiakkaiden keskimääräinen laskutus on peräti 70 euroa kuukaudessa, kun se keskimääräisellä asiakkaalla on 30 euroa kuukaudessa. Sonera ei kuitenkaan ole paljastanut Iphone-kytkyasiakkaidensa määriä. Iphone 3G:tä ja 3G S:ää meni ennakkotilauksiin vajaat 20 000 kappaletta.
Datapalveluiden merkitys korostuu, koska tammi–kesäkuussa puheluiden määrä kääntyi kännykkäverkoissa jo kahden prosentin laskuun, ja puheluminuuttien määräkin kasvoi enää pari prosenttia.
Tekstiviestejä tammi–kesäkuussa 2009 lähetettiin reilut 1,85 miljardia kappaletta, kun vuotta aiemmin samaan aikaan niitä lähetettiin noin 1,67 miljardia. Samassa ajassa multimediaviestien (/mms) määrä kasvoi 18 miljoonasta 20 miljoonaan. Multimediaviestit näyttävät siis jääneen pikkutekijäksi tekstiviesteihin nähden.
