Yle mitattiin arvostetuimmaksi verkkobrändiksi
2
Yle on monesti etenkin verkkokeskusteluissa yleisen sylkykupin asemassa. Siksi kuulostaakin varsin yllättävältä, että se on juuri julkistetun tutkimuksen mukaan Suomen arvostetuin verkkobrändi. Myös taajaan ja äänekkäästi haukuttu Windows menestyi hyvin.
Tutkimuksen on tehnyt digitoimisto Frantic. Brändien verkkoarvostusta mittauksessa otettiin huomioon sekä brändien määrällinen näkyvyys että niitä koskevien kommenttien laatu.
Parhaiten verkkoarvostuksessa näyttävät menestyvän mediat, vaikka perinteisissä brändimittauksissa tyypillisesti kukoistavat esimerkiksi tutut elintarvikemerkit.
"Medioiden hyvä sijoitus selittyy pitkälti sillä, että niiden ympärillä käydään paljon keskustelua. Elintarvikebrändit eivät ole vielä onnistuneet hyödyntämään verkon mahdollisuuksia. Verkossa perinteisen kampanjointiajattelun sijaan tulee keskittyä jatkuvan vuoropuhelun rakentamiseen, mikä voi vaatia jopa yritysten organisaatioiden uudistamista", selittää Franticin myynti- ja markkinointijohtaja Kari Korkiakoski.
