Youtube-tora vasta alkua videokiistoille
0
Viihdesisältöjen levityksen on uskottu siirtyvän entistä enemmän verkkoon. Tuore brittitutkimus hillitsee intoa: liikkuvan kuvan nettitarjonta lisääntyy, mutta varsin hitaasti merkittävien tilien tekemiseksi. Lisäksi matkan varrella on pahoja pomppuja, joista äsken esiin noussut musiikintekijöiden ja Youtuben riita on vasta esimakua.
Selvityksen on laatinut Stlpartners-konsulttitoimiston yhteydessä toimiva digitaaliseen talouteen ja operaattoribisnekseen perehtynyt Telco 2.0 -ryhmä.
Verkon kautta jaettavasta videosta lasketaan kertyvän nyt noin 2 miljardin dollarin bisnes, jonka pääosan muodostaa tv-kuvan lähettäminen netin kautta. Markkinan ennustetaan kasvavan viidessä vuodessa monikertaiseksi, 28 miljardiin. Eniten rahaa kertyy mainoksista.
Tutkijat kuitenkin muistuttavat, että tuolloinkin puhutaan vain vajaasta 10 prosentista perinteisen tv-toiminnan ja elokuvateollisuuden rahavirroista.
Ei bisnesmallia ja piraatit niskassa
Telcon raportin laatinut Chris Barraclough toteaa, että kantavaa ideaa siitä, kuinka nettivideoilla ja elokuvilla tehdään rahaa, ei ole keksinyt vielä kukaan. Niinpä Youtuben ja musiikintekijöiden riita, joka johti musiikkivideoiden viemiseen brittikatsojien ulottumattomiin, on vasta alkusoittoa.
Raportin mukaan netin videomarkkinoilla törmää toisiinsa kolme eri maailmaa: perinteinen viihdeteollisuus, nettitoimijoiden ajama uusi maailmanjärjestys ja näiden kummankin rattaisiin hiekkaa heittävä piraattileiri. Avainkysymykseksi muodostuukin se, kuka näistä kolmesta vetää lopulta pisimmän korren.
Raportissa päätellään, että teleoperaattoreiden on pakko ottaa nykyistä aktiivisempi rooli. Netissä liikkuva kuva syö yhä enemmän kaistaa, mikä johtaa ennen pitkää umpikujaan. Operaattorit voivat keventää kuormaa nostamalla hintoja ja olemalla tekemättä mitään, jolloin palvelun laatu ja sitä kautta kysyntä laskevat. Pr-mielessä tämä on huono ratkaisu, eikä anna pohjaa tulevalle kasvulle.
Chris Barraclough ehdottaa, että operaattorit ottaisivat mallia kuriiripalveluista: "Liikenteelle voidaan määritellä erilaisia hintaluokkia laadun perusteella, niin lähettäjille kuin vastaanottajille. Näiden pohjalta sisällöntuottajien on mahdollista luoda toimivia liiketoimintamalleja."
