Iphone keskellä operaattorien mainossotaa
0
Iphone on tähän saakka päässyt melko helpolla Yhdysvaltojen markkinoilla – mutta ei enää. Kilpaileva jättioperaattori on aloittanut mainoskampanjan, jossa Iphonea lyödään rajusti. Kohteena on varsinkin Iphonen operaattori, ja asiasta riidellään nyt oikeudessa.
Apple on antanut Iphonen yksinoikeudella AT&T:lle, ja Iphonea voi käyttää vain sen verkossa. Kilpaileva operaattori Verizon tarjoaa tilalle esimerkiksi Googlen Android-alustaa käyttävää Droid-puhelinta. Varsinainen hyökkäyksen kohde on kuitenkin AT&T:n 3g-verkko.
Älä osta Iphonea – verkko on huono
Verizon on aloittanut laajan mainoskampanjan, jonka sanoma on se, että AT&T pilaa Iphonen huonolla verkolla. Mainoksissa näytetään aina karttavertailua, jossa Verizonin 3g-kattavuus on Yhdysvalloissa varsin kattava. Rinnalla näytetään AT&T:n 3g-karttaa, jossa kattavuus on rajoittunut suurimpien kaupunkien yhteyteen. Verizonin mukaan yhtiön 3g-verkko on viisi kertaa kattavampi kuin AT&T:llä.
Tyypillinen esimerkki räväkästä markkinoinnista on mainos, jossa Iphone tulee turhien lelujen joukkoon. Lelut ihmettelevät, että mitä Iphone siellä tekee – Iphoneenhan voi ladata kaikenlaisia ohjelmia. Iphone vastaa näyttämällä kuvan AT&T:n vajaasta 3g-kartasta, jolloin lelut ymmärtävät miksi Iphone on hylätty.
AT&T ei sinänsä kiistä Verizonin kartan paikkansapitävyyttä, mutta vertailuja syytetään epäreiluiksi. Kartassa verrataan vain tiettyä nopeinta verkkotekniikkaa. Kartta ja vertailu liittyvät lisäksi vain maantieteelliseen kattavuuteen. Valtaosa käyttäjistä asuu kaupungeissa, jossa verkot joka tapauksessa toimivat.
AT&T on haastanut Verizonin oikeuteen harhaanjohtavasta mainonnasta.
