Kommentti: Lopetetaan ilmaiset nettiuutiset
0
Tero Lehto on Tietokone-lehden toimittaja.
Amerikkalaiset mediapomot ovat kyllästyneet sisältöjensä jakamiseen ilmaiseksi netissä. Turhautumisen sijaiskärsijäksi tunnutaan nostavan Google, vaikka perusongelma on se, että itsehän sisällöt on annettu ilmaiseksi jakoon, eikä rahaa tule mistään riittävästi sisään. Myös suomalaisten lehtitalojen web-toimitusten johdossa eletään hämmentyneitä aikoja. On huomattu, etteivät mainostulot kasvakaan samassa suhteessa kohonneiden lukijamäärien kanssa. Ylläpidon kulut ja paineet panostaa journalismiin eivät sen sijaan laske minnekään. On hyvä aika todeta, ettei näin kannata jatkaa.
Joka maanantaina suomalaisten nettitoimitusten pomot odottavat viikon TNS Gallup -postia. Se kertoo, miten monta lukijaa edellisellä viikolla sivustolla kävi. TNS Metrix -mittauksen uutiskirje saapuu. Menikö 100 000 rikki, peräti 200 000? Ensi kertaa yli miljoona viikkolukijaa! Jos uutisviikko sujui hyvin, otetaan toimituksessa kakkua ja ehkä lasi skumppaa.
Vaan mitä jäi lopulta käteen? Ei yhtään mitään. Rahaa ei tullut lukijoilta enempää kuin aiemminkaan. Nolla kertaa X on aina nolla.
Näitä asioita mietitään Alma Mediassa, Sanomissa, Talentumissa, TS-yhtymässä ja pienemmissä mediataloissa. TS-yhtymä veti jo johtopäätöksiä; Turun Sanomien verkkojulkaisu poistui julkiselta ranking-listalta.
Uutissivustojen lukijamääriä on palvottu pitkään siinä uskossa, että isommat kävijäluvut tuovat enemmän mainostuloja. Niinpä Iltalehti ja Ilta-Sanomat kilpailevat siitä, kumpi on isompi verkossa, ja vastaavasti Kauppalehti ja Taloussanomat keskenään. Tietotekniikkamediatkin vertailevat lukijamääriään.
Kilpailu lukijamääristä on niin kovaa, että uutiset on otsikoitava yhtä raflaavasti kuin iltapäivälehtien lööpit. Tämä ottaa päähän sekä lukijoita että toimittajia.
Eikä tässä kisassa ole voittajia. Viimeistään taantumassa on huomattu, ettei suoraa yhteyttä lukijamäärien ja mainostulojen välillä ole ...
