Mediamoguli: iPad myy arvioita paremmin – hyvä alusta maksullisille lehdille
5
Rupert Murdoch omistaa lehtiä ja esiintyy useiden niiden etusivuilla ja kansissa. Viime vuosina hän on puhunut etenkin siitä, että kalliilla tuotetun sisällön jakaminen ilmaiseksi netissä pitäisi lopettaa.
Ilmaiseen sisällön jakamiseen internetissä kyllästynyt mediapohatta Rupert Murdoch on vakuuttunut, että maksullisesta sisällöstä netissä tulee kannattava bisnes. Tärkeässä roolissa tässä ovat sähköiset lukulaitteet, kuten Apple iPad. Murdoch sanoi keskustelutilaisuudessa Australiassa, että Apple myynee 20 miljoonaa iPaida vuoteen 2012 mennessä.
Murdochin puteista Sydneyssä kertovat amerikkalainen talouslehti Wall Street Journal ja The Australian -sanomalehti.
Murdoch sanoi väittelyssä, että tablet-laitteet ovat “täydellinen alusta” hänen omistamansa News Corp -yhtiön edulliselle ja ajantasaiselle sisällölle. Tässä vaiheessa News Corpin julkaisuilla on Murdochin mukaan kymmeniä tuhansia lukijoita Apple iPad -laitteiden käyttäjissä. Tilaajamäärä on kuitenkin vielä pieni siihen nähden, että lehdillä on miljoonia ilmaislukijoita webissä.
Mudoch uskoo lukijamäärien kasvavan nopeasti. Hän arvioi, että Apple myy yli 15 miljoonaa iPadia jo tänä vuonna. Sen lisäksi News Corp aikoo tuoda sisältönsä myös muiden valmistajien e-lukulaitteisiin ja tablet-koneisiin.
Rupert Murdoch on muuttanut vaiheittain omistamiensa lehtien web-sisältöjä maksullisiksi. Maksun taakse ovat siirtyneet Times ja Sunday Times Britanniassa sekä The Australian. Suurin osin maksullinen sivusto on Murdochin myös omistama Wall Street Journal, jolla on noin 1,1 miljoonaa maksavaa lukijaa verkossa.
Maksullisiksi muuttuneiden brittilehtien sivustojen lukijamäärät ovat vähentyneet, mutta Murdoch pitää kiinni siitä, että ilmaiseksi kaiken jakaminen loppuu. “Perustelua, että tieto haluaa olla ilmaista, sanovat vain ne, jotka haluavat sen olevan ilmaista”, sanoi Murdoch tilaisuudessa.
Applen tiukka kontrolli hiertää lehtitaloja
Suomalaisista lehdistä muun muassa Helsingin Sanomia ollaan tuomassa iPadille.
Lehtikustantajilla on kuitenkin vielä neuvotelemista Applen kanssa. Tämä ei ole sallinut aikakauslehtien myymistä suoraan, vaan jokainen lehden numero pitäisi ostaa App Store -kaupan kautta.
Media-alan konsultti Peter Kafka kirjoitti asiasta laajasti seuratussa digimedian blogissaan.
Mediayhtiö Time Inc on esitellyt Time- ja Sports Illustrated -lehtiään lupaavina iPad-lehtinä, ja yritys aikoi tuoda sovellukseensa lehden tilausmahdollisuuden. Tämä ei kuitenkaan Applelle käynyt, koska maksun pitäisi aina tapahtua App Store -kaupassa.
Toisaalta Apple on sallinut suoran ostomahdollisuuden joillekin sanomalehtitaloille, ja neuvottelut mediayhtiöiden kanssa jatkuvat.
