Nettisivujen kävijämääristä puristetaan ilmoja pois
0
Suomalaisten nettisivustojen kävijämääriä seurataan systemaattisesti TNS Metrix -mittauksella. Kaikki eivät pidä sen tarkkuutta riittävänä: evästeisiin perustuvan mittauksen tuloksissa on ilmaa, vaikka niitä erilaisilla kertoimilla korjataankin. Nyt mittausmenetelmää ollaan uudistamassa entistä tarkempien tulosten toivossa.
Mittausten tarkentamista on halunnut muun muassa IAB Finland (Interactive Advertising Bureau), joka on verkkomainonnan kasvua ja kehitystä ajava järjestö. Mainostajia kiinnostaa mahdollisimman tarkasti tieto, kuinka moni ihminen jollakin sivustolla vierailee, ei se, kuinka monella selaimella siellä käydään. Selain kun ei osta yhtään mitään.
Mittauksesta vastaava TNS Gallup on lupautunut uuteen kävijämittaukseen ja sopinut siitä myös sivustojen omistajien kanssa.
Lähes kaikki TNS Metrixin top100-listan sivustot suostuvat uuteen kävijämittaukseen.
Pudotusta luvassa
Realistisemman kuvan saamiseksi kävijämääristä haastatellaan 200 kunkin sivuston kävijöistä. Heiltä kysytään esimerkiksi käytössä olevien tietokoneiden määrää ja sitä, kuinka moni muu käyttää samaa tai samoja koneita.
Vastausten perusteella haarukoidaan kullekin sivustolle kerroin, jolla evästeiden kertoma kävijämäärä muunnetaan oikeista kävijöistä kertovaksi.
Uuden mallin tuottamat numerot tuodaan TNS Metrixin tilastoihin kesällä. Ne tulevat sinne uutena lisäsarakkeena, nykymallilla lasketut viikkokävijäluvut säilyvät niiden rinnalla.
TNS Metrixin järjestelmää remontoitiin neljä vuotta sitten, tarkoituksena oli tuolloin korjata evästeisiin perustuvan mittauksen tuloksia aidommiksi korjauskertoimilla.
Dramaattisia muutoksia mittaustuloksissa ei tuolloin nähty. Joidenkin sivustojen kävijälukujen odotettiin romahtavan jopa puoleen, mutta pudotukset olivat kauttaaltaan 20 prosentin tuntumassa.
Nytkin on odotettavissa, että uudet kävijäluvut ovat saman verran pienempiä kuin TNS Metrixin nykyiset noteeraukset.
