Ollila toivoi medialta lisää kunnianhimoa
0
"Uuden tekeminen kerta toisensa perään on rankka juttu", sanoi Jorma Ollila. Hän kannusti tiedotusvälineitä tekemään intohimoisemmin juttuja erityisesti yrittäjien arjesta.
Suomessa on palkittu neljättä kertaa innovaatiojournalismin juttuja ja tekijöitä. Innovaatiokide 2010 -palkinnon voitti tällä kertaa Opettaja-lehden toimittaja Tiina Tikkanen Juttusarjastaan Heureka viime vuonna. Palkinnon jakoi ja valitsi 11 finalistin joukosta Nokian ja Shellin hallitusten puheenjohtaja Jorma Ollila Helsingissä.
Tikkasen 15-osainen juttu käsitteli uusia innovaatioita kouluissa, joita on kehitetty yhdessä oppilaiden kanssa. 3000 euron palkintoa tuki tänä vuonns Luova Tampere -yhteisö.
Kunniamaininnat keräsivät Tekniikka & Talouden toimittaja Raili Leino jutustaan Matematiikka ratkaisi Pyhän Henrikin Legendan ja Vihreän Langan toimittajan Hanna Eriksson jutullaan Katastrofisijoitus. Finalistitöiden artikkelit ovat luettavissa Innovaatiojournalismin seuran sivuilla.
Uuden tekemistä ei ymmärretä
Jorma Ollila sai 50 esivalitusta harkittavakseen 11 finalistia. Palkintojenjakotilaisuudessa häneltä pyydettiin arvioita median tilasta. “Taso oli ihan kelpo, mutta ei häikäisevä”, hän kiteytti.
Ollila totesi, että Suomen ongelma näyttää oleva pieni kielialue. “Siitä seuraa, että kilpailu on hyvin vähäistä verrattuna englanninkielisiin maihin. Silloin kunnianhimon taso pitää luoda itse.”
Hän vertasi tilannetta Yhdysvaltoihin, joissa kilpailu on hurja, koska englanninkielistä sisältöä on paljon saatavana. “Meillä taas pärjää aivan tavallisillakin jutuilla. Täällä ei olla huipputasolla.”
Jorma Ollila toivoi erityisesti parempaa ymmärrystä yrittäjyydestä. Hän kummasteli, että aina kun taloustoimittaja menee tapaamaan juuri aloittanutta yrittäjää, ensimmäinen kysymys on, “paljonko teette voittoa?”
Ollila on mukana useissa aloittelevissa yrityksissä sijoittajana ja hallituksessa. Esimerkiksi nettikauppa Fruugoa on käsitelty paljon mediassa alkuvaikeuksien takia.
Jorma Ollila kysyi sitten yleisöltä, kauanko Amazonilta kesti nousta voitolliseksi. Kukaan ei tuntunut muistavan. “10 vuotta”, auttoi Ollila lopulta. Hän myös muistutti, että useimmat eivät edes onnistu ensimmäisellä kerralla, vaan yrittäjä tyypillisesti yrittää useaan otteeseen. “Tutustukaa aloittelevien yrittäjien arkeen”, kannusti Ollila toimittajia.
Myös viestintätoimisto Netprofilen konsultti, yksi perustajista Christina Forsgård kaipasi lisää intohimoa journalismiin. “Jos journalismi ei palvele meitä ja meidän elinkeinoelämäämme kuten toivoisimme, eihän meillä ole kuin tie alaspäin.”
Yleisradion uusien palveluiden kehityspäällikkö Tuija Aalto sanoi, että Ylessä halutaan olla erittäin aktiivisia uudenlaisten juttujen ja tekotapojen kehittämisessä. “Ylellä on varaa kokeilla uusia tapoja tehdä journalismia yhdessä yleisöjen kanssa.”
Ylijohtaja Petri Peltonen työ- ja elinkeinoministeriöstä kannusti puhessaan medioita tekemään rohkaisevia juttuja suomalaisista keksinnöistä ja uusista yrityksistä. Hän arvioi, että tiedotusvälineillä on suuri merkitys siinä, miten lupaavat keksinnöt lähtevät nousuun. Kyse ei ole vain it-alasta, myös energiasta, metsästä ja perinteisestä teollisuudesta.
Peltonen sanoi, että valtio kantaa kortensa kekoon kasvattamalla julkisia tutkimus- ja kehityspanostuksiaan yhdeksällä prosentilla tänä vuonna.
