Sosiaalinen netti korvaa elokuvakriitikon ja tutkimukset
0
Facebookin ja Twitterin tapaiset nettipalvelut ovat ottamassa osan, joka ennen kuului elokuvakriitikoille ja ennakkotutkimuksille. Elokuvastudiot seuraavat järjestelmällisesti elokuvien vastaanottoa netissä jo ennen julkaisua. Studio voi tehdä suuria muutoksia nettikeskustelun perusteella.
Tutkimusyhtiöt ovat luoneet työhön uudenlaisia työkaluja, jotka seuraavat automaattisesti esimerkiksi mikroblogien keskusteluja uusista elokuvista, kirjoittaa uutistoimisto Reuters. Työkaluilla seurataan miten paljon innostusta ja kohua uusi elokuva herättää ennen ensi-iltaa ja heti sen jälkeen.
Varhainen tieto on tärkeää, koska sen mukaan suunnitellaan elokuvan levitystä ja markkinointia. Perinteisesti ennakkomerkkejä ovat antaneet esimerkiksi elokuvakriitikoiden palaute. Elokuvien vastaanottoa on myös testattu koeyleisöillä ja haastatteluilla.
Suosio näkyy etukäteen netissä
Nettiseuranta on monessa mielessä tehokkaampaa. Sillä saa paljon laajemman kuvan ihmisten kiinnostuksesta elokuvaa kohtaan, ja tulokset saadaan nopeasti. Reutersin haastattelemien ammattilaisten mukaan elokuvan saama suosio voidaan ennustaa usein jo päiviä ennen ensi-iltaa. Jos elokuva herättää paljon mielenkiintoa netissä, näkyy se todennäköisesti myös lippuluukulla.
Yksi uusien palvelujen tarjoaja on Nielsen Online. Yhtiön johtoon kuuluva Pete Blackshaw kertoo Reutersille, miten tulokset vaikuttavat. Jos studio esimerkiksi huomaa, ettei jokin elokuva olekaan menestys, voidaan sen mainontaa vähentää, ja säästää rahat vaikkapa dvd-julkaisun mainontaan.
Jos taas elokuva on odotettua suurempi menestys, voidaan sen elokuvalevitystä nopeasti kasvattaa.
