Taantuma ei vaikuttanut vahvojen brandien arvoon
0
Maailman neljä arvokkainta brandia miljardeina dollareina ja brandien arvonnousu viime vuodesta.
Taantuma ei päässyt nakertamaan it-alan yhtiöiden brandien arvoa. Millard Brownin viidettä kertaa tekemän tutkimuksen mukaan maailman neljä arvokkainta brandia kuuluvat it-alan yhtiöille.
Google on selvästi arvokkain brandi. Googlen brandin arvoksi lasketaan yli 114 miljardia dollaria. Arvo on noussut viime vuodesta 14 prosenttia. Millard Brownin mukaan Googlen ylivoimaa branditutkimuksessa selittää Googlen, YouTuben, Gmailin ja Android-mobiililaitteiden kasvava suosioa. Google-hakuja tehdään arviolta yli miljardi joka päivä, mikä on tehnyt Googlesta arvokkaamman brandin kuin Coca-Colasta ja McDonad'sista yhteensä.
Perinteikäs it-jätti IBM on listan kakkosena. Suuren sinisen brandin arvo on noussut 30 prosentilla lähes 86,4 miljardin dollariin. Vahvan brandin taustalla on IBM:n maine maine luotettavana yhtiönä ja onnistunut näkyvä markkinointi.
Viime vuonna erinomaisesti menestyneen Applen brandin arvo on noussut myös selvästi. Macien, iPodin ja iPhonen menestys on nostanut Applen maailman kolmanneksi arvokkaimmaksi brandiksi. Brandin arvo on noussut 32 prosentilla lähes 83,2 miljardiin dollariin.
Neljänneksi arvokkaimmaksi arvioidun Microsoftin brandin arvo on pysynyt vuoden aikana samana noin 76,3 miljardissa, vaikka Windows 7:n mainoskampanja on pitänyt yhtiön julkisuudessa. It-jätti HP:n brandin arvo on noussut peräti 48 prosentilla, 39,7 miljardin dollariin, millä se on noussut sijalle 12. Syyksi nähdään EDS-yhtiökauppa ja HP:n logon uudistaminen ja siihen liittynyt näkyvä mainoskampanja.
Nokian brandi romahti
Kaikilla it-alan yhtiöillä viime vuosi ei ole ollut yhtä ruusuinen brandin arvon kannalta. Nokian brandi on yllättäen kutistunut peräti 58 prosentilla alle 14,9 miljardiin dollariin. Nokia on sijaluvulla 43. Eurooppalaisista brandeista Nokia on kuudenneksi arvokkain SAP:n, BMW:n, Louis Vuittonin, Santanderin ja Carrefourin jälkeen. Intelillä on mennyt myös huonosti, brandin arvo on laskenut 38 prosentilla 14,2 miljardiin dollariin.
